Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık sektöründeki ‘gücünü kötüye kullanma’ şüphesiyle ilgili yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın odak noktası, şirketin Performance Max (PMAX) kampanyası üzerinde yoğunlaşıyor.

HEDEF ODAKLI REKLAM MODELİ ELE ALINACAK

Rekabet Kurulu tarafından yapılan açıklamada, Google’ın 2021’de lanse ettiği PMAX kampanyasının, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya aracılığıyla erişim imkânı sağladığı belirtildi. Bu modelin hedef odaklı reklamcılığın önemli bir örneği olduğu vurgulandı.

REKABETİ KISITLAMAYA YÖNELİK ŞÜPHELİ UYGULAMALAR İNCELENECEK

Yapılacak incelemede, Google’ın PMAX kampanyasının çevrim içi reklamcılıktaki hakimiyetini diğer alanlara taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarının olup olmadığı ve veri entegrasyonu yoluyla rekabeti kısıtlama olasılığı araştırılacak.